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剧本杀分析报告图鉴

伴随着《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《名侦探学院》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一选择用户占比36%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，本文将从店家、剧本、消费者三个维度对剧本杀市场进行图解数据分析。

一、剧本杀行业发展现状

后**时代，剧本杀从线上火到线下，2020年受**影响线上剧本杀迎来了流量的高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供一定基础。2020年剧本杀行业规模达117.4亿, 2023年有望达到566.8亿,2030年有望突破千亿规模成长可观。其中,产业链中上游作者及发行占比约为20%,下游店铺占比约为80%。

剧本杀行业的连锁化程度较低，商户在开店选址上更偏爱城市热门商圈、其次是写字楼附近、选择学校周边的门店占比12%，大部分瞄准年轻消费人群。

从城市分布角度看剧本杀门店主要分布在一线城市，中西部一线城市涨势较快。目前剧本杀数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速较快，同比增长均超50%，天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40%

剧本杀线上订单量前五名依次是上海、西安、成都、武汉和北京。从消费者客单价来看，西安、成都、武汉等中西部新一线城市跻身前五甚至超过上海，在这些城市中打卡热门的剧本杀成为年轻人出行旅游的新玩法

从剧本类型角度看分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。有82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

剧本+DM是核心大多数剧本杀商户在运营上十分注重剧本的丰富度、充足的房间数和高质量的DM配置。77%剧本杀商户拥有50-300本剧本可供消费者选择，51%商户有5-10间房可以提供多场次游戏。

二、火热剧本及大IP评审

从剧本杀的背景看大部分年轻人比较倾向于国民、现代和科幻类，像《明星大侦探》中国民背景的剧本往往有着保家卫国与儿女情长的冲突或者是因为门第之见造成的凄美爱情，科幻类大部分是赛博朋克的虚拟世界或末世引发的一系列故事，现代的大部分都有着理不清剪不断的人物关系线和各种拉郎配邪门cp等

从剧本杀题材来看，情感、推理和恐怖位居前三，不同题材的剧本可以认识到不同性格的人，毕竟一局游戏需要2-10人左右拼场可以遇到一些志同道合的小伙伴，而且经过三四小时的聊天推理也可以从言行举止中了解对方，所以剧本杀在一定程度上是交友脱单的好僚机。

网红剧本离不开KOL的推荐及热门综艺和各类app排名推荐，近年来《明星大侦探》、《我是谜》，《子不语》等带动了很多大IP剧本，头部推荐再很大程度上能打开剧本的知名度能受到更多的追捧。当前泛娱乐产业以IP为核心这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤，玩家对面对面交流的高需求为剧本杀游戏走向线下打造坚实基础。

三、当代年轻人的剧本杀消费图鉴

从玩家画像来看女性更偏爱玩剧本杀，在消费用户中过半数(58%)剧本杀玩家为女性。

年龄方面，30岁以下的用户占比达75%，其中学生群体的占比较高，所以剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人。

游玩目的中超过5成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，20%的受访玩家是出于解压的目的，此外社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因

渠道吸引中朋友推荐、综艺吸引是年轻人种草剧本杀的两大原因，在有意向体验剧本杀的用户中，40%的用户会提前种草想玩的剧本可能是kol推荐可能是按评分排名选择，近60%的用户则是在朋友聚会场景下想到可以玩剧本杀。

剧本杀渗透年轻人日常玩乐生活，入坑用户的消费频次稳定，超二成用户消费频次在一周1次及以上，超四成用户在两周内至少消费剧本杀1次

在选择实体剧本杀商户时沉浸体验第一，消费者更看重DM专业度和剧本质量，这与剧本杀的游戏模式紧密相关，专业的DM和优质的剧本直接影响着消费者的游戏体验

在用户评价中DM、聚会、代入感强、烧脑等词被高频提及，剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交娱乐甚至情感需求。相比密室和KTV，剧本杀丰富的娱乐环节能够促进玩家平等地参与其中，让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂逃避现实获得另一段人生，其密切的互动模式则更契合半熟人社交场景，快速拉进玩家之间的距离

从用户下单情况来看，剧本杀消费者集中在晚间到凌晨，有60%的订单都在17:00到24：00的时间段内。考虑到剧本杀动辄三四小时起步的游戏时间，“熬夜”的年轻人们因玩乐点亮了城市的夜间经济。在非工作时段的社交玩乐已经成为当代年轻人的刚需，在剧本杀呈现的虚拟人生中年轻人得以尽情释压。

四、剧本杀行业的发展与展望

剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，是一项益智的休闲娱乐活动。同时剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台，有助于年轻人跳出日常圈子，已成为扩大社交圈的有效方式。

剧本杀产业链已初步成形,但行业上、中、下游格局较为分散。首先,产业链上游的作者是核心资源,上游创造者较为分散，主要是由影视编剧、网文作者、资深玩家等转型而来，但目前内容创作门槛较低、作品质量参差不齐;其次,剧本杀中游发行商具有品牌效应,已有头部集中的趋势;最后,剧本杀下游线上APP游戏门槛较低,但体验感相对较差,线下剧本杀店铺准入门槛低店铺较为分散，线下剧本杀有良好的盈利模式，大部分门店还兼具桌游业务以此提高复购率。

剧本杀行业未来有望趋于品牌化发展, IP联动及新型营销成破圈关键：

1.发行品牌化且产出优质内容,优质IP合作有望持续扩大客户人群;

2.线下店铺游戏模式创新形成多元化、品牌化、加盟化发展趋势

3.抖音、B站、小红书等社交种草平台营销手段将成为行业破圈核心要素

《子不语》剧本杀是干什么的呢

简单地说：这就是一种以封闭和半封闭半开放的剧本为主干，玩家通过分配角色扮演来进行逻辑推理的一种游戏。

按照游戏的进行方式，分成线上剧本杀和线下剧本杀。

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

发展经过：

截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家。不仅是线下，线上剧本杀同样火爆。数据显示，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。

2021年1月5日下午消息，天眼查专业版数据显示，中国有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的剧本杀相关企业。其中，超9成为个体工商户。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万。相关数据显示，国内2021年以及之前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，2021年有望超5万家，甚至可能突破7万家。

2021年9月23日，央视网和中国动漫集团联合在无锡举办了《风云剧会》颁奖典礼暨剧本演绎行业交流论坛。央视网携手中国动漫集团等单位联合向社会发出《剧本杀行业倡议书》。

剧本杀7～10人推荐-子不语

1.【记忆碎片】

人数：7人

难度：入门

关键字：现代，无剧本模式

我是谁？

谁杀了我？

我为什么会在这里？

一片茫然之中，你只听到一个声音……

大家好，我是死神，欢迎大家来到死后的世界。

大家都是已死之人，就由我来带大家通往地狱。

但是，身为一位善良的死神，可以给各位一个上天堂的选择，至于结果如何，就看大家的选择了......

在接下来的时间里，你需要找出：你是谁，你做了什么，以及，你的真爱。

属于死者的推理剧，拉开帷幕。

2.【惊欲满堂】

人数：7人

难度：进阶

关键字：现代

简介：在距离G市100公里的金水镇,风景秀丽,老屋堆叠,却因外出打工而变得人烟稀少。镇子西边的树林前,是一处老瓦、旧木、石头的二层小楼,屋主人是镇里走出的少数文化人之一。

游子落叶归根,亲友披麻戴孝,屋里偌大的天井素车白马,喷呐哀声。一纸讣告将7位命运相连的人重新聚在这里,夫妻、母子、兄弟、朋友,每一段亲密关系里都可能藏着永远不该被说破的隐秘,总有人忍不住影影绰绰地去捕捉他人的秘密,以至于那些潜藏在内心的爱恨纠葛、欲望与绝望开始发酵...

1.【高家大院】

人数：8人

难度：进阶

关键字：民国

高府一直有这么一个传说，每逢中元节子时，府里总有断断续续的哭声，有人说哭声是井底下传出来的，曾经有一位姨太太因为和当时的管家私通被揭发，惹得高家全家震怒。最后，高家家主亲自出手，将当时尚在孕中的姨太太推入井中乱石砸死。

哭声自此之后愈演愈烈，而这口井便因此封了起来，在庭院中堂专设辟邪铜镜，自此倒是安稳了不少。但时有夜巡的下人听到井中传来呜咽声，仿佛是那位太太在喊冤。

高明堂（高老爷）是高家第十三代家主，在他的治理下高家的生意蒸蒸日上，俨然已经是登州这一片最大的布料生意人。娶有两房太太，夫人王氏先后为其诞下三子一女后难产而死，柳式为续弦二房，是高老爷当初在荆州做生意时一眼相中，用重金聘礼娶回家，人称“二姨太。”

高老爷有三子一女，分别是大少爷（高景汶），二少爷（高景武），三小姐（高景月）和小少爷（高景棋），其子女们从小一块长大看似和睦，但为了争夺这偌大的家产没少争吵。高家府里有个丫鬟叫做翠翠，生的是娇俏动人，深得大少爷的垂怜，而故事也就是从翠翠开始说起……

人数9-10人推荐

1.【孝衣新娘】

人数：9-10人

难度：进阶

关键字：民国

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