旅游微博,即旅游微型博客，一般长度不超过140字，可以通过电脑网络、手机短信或者手机上网更新内容或查看页面。近日，中国青年报社会调查中心通过北京益派市场咨询公司和民意中国网进行的一项调查显示（2117人参加），69.0%的人关注旅游微博。 25.6%的人已经使用旅游微博，43.4%的人正打算用。

这样随心所欲记录心情的文字在旅游微博上随处可见。“如果加了一个人成为‘关注’的对象，只要他发新的旅游微博，在我的首页上就会有更新。我用鼠标点下 ‘转发’，所有‘关注’我的人马上也能看到。”于波说，现在大家都亲切地称呼旅游微博为“围脖”，虽然每天“关注”的人大部分都不认识，但是相同的志趣总让人心里暖暖的。这两天，她琢磨着是不是去做个当下流行的“梨花头”，用旅游微博的热门话题一搜索，竟然有一百多人在讨论这个发型。

旅游微博火热的原因是什么？调查中，73.9%的人首选“表述简单，符合年轻人习惯”；73.6%的人认为“方便，随时记录”。接下来的选项还包括：实现了即时交流（56.4%）；信息广泛，各取所需（47.2%）；内容原创性高（44.1%）；想关注谁就关注谁（31.1%）等。

有网友留言说，在旅游微博上，每个人都是记录者和关注者。任何人都可以用网络或者手机，在最短的时间内，发布任何想说的话。这样的方式正改变着人们的表述方式和生活。

“李开复辞职的消息最早就是他在自己的旅游微博上发出，引起媒体和公众广泛关注的；胡舒立决定离开《财经》，也是《财经》的发言人在他的旅游微博上宣布胡舒立正式辞职的。你看旅游微博的作用有多大！”某杂志社职员聂雪纬从这两个消息之后开始关注旅游微博，他觉得相比博客，旅游微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。

调查显示，64.6%的人表示“旅游微博即时记录传播的方式，对传统媒体是一次冲击”；57.4%的人认为“旅游微博也需要内容监管”；55.1%的人认为“旅游微博改变着人们的表述和思维习惯”；48.6%的人认为“旅游微博还原了人们的真实状态”；39.6%的人表示“旅游微博更容易形成交际小圈子”；25.8%的人说“旅游微博可以成为个人和企业营销的阵地”。

近日，全国上百家国家级风景名胜区官方微博相继在腾讯微博亮相，其中不乏九寨沟、乌镇、玉龙雪山、泸沽湖、武夷山、庐山等著名重点风景名胜区，成为网络上一道名副其实的“风景线”。这是各地“旅游微博”大热的一个缩影。与此同时，作为各地旅游主管部门的地方旅游局也不甘落后。截至目前，包括山东、河北、江苏、安徽、湖北、广西、海南、四川、云南、青海、**等省（区、市）的省级旅游局，以及更多地方旅游部门都已通官方微博。这些官方微博刚一开通就吸引众多旅游爱好者。记者在腾讯微博看到，山东省旅游局、江西省旅游局、四川省旅游局的官方微博听众都在30万以上，而且增长迅速。

故宫博物院是风景名胜区开微博的首开先河者。其在腾讯的官方微博自今年一月开通以来，以诙谐幽默的语言风格和频繁亲和的互动，在网民中博得“宫哥”美誉。短短数月已吸引超过300万听众。故宫之后，少林寺、国家博物馆、国家大剧院、圆明园等纷纷开微博，争抢网络营销阵地。微博一时成为各大景区对外宣传的“标配”。据腾讯微博相关负责人透露，目前此类旅游微博在腾讯已开通上百家。

记者了解到，发布旅游资讯，向民众提供吃、住、行、游、购、娱等各方面的一手信息，是旅游微博的核心功能，不过在具体运营过程中，各家微博无不大显神通，结合自身优势个性化运营，以灵活多变的风格博取网民青睐。

江西省旅游局官方微博在取名上就别具一格，直接叫“江西风景独好”，点击其微博，网友不仅可领略庐山的雄奇与秀美、欣赏婺源的油菜花，把玩景德镇瓷器，也能“品尝”到“十大人气赣菜”；山东省旅游局的官方微博“好客山东”经常发美食，把山东人的好客发挥得淋漓尽致；四川旅游局搭上“第十七届世界旅游**选拔大赛”的东风，发养眼美女赚人气；“柔软丽江”则充分展示了自己的“柔软”，提醒游客注意保暖。当有网友表达对丽江的眷念时，这个微博回复说：我在丽江等你！而在4月17，云南红河哈尼族彝族自治州通过腾讯微博发起地方形象歌曲有奖征集活动，吸引了近万名微博网友报名。

目前，微博营销的有效性正被业界，尤其是旅游界所认识，并引起各地旅游主管部门重视。广西壮族自治区旅游局局长陈建军说：“互联网已经成为游客收集旅游资讯的一个重要平台，旅游部门只有顺势而上，探索网络营销的新路，才能在现代旅游营销中拔得头筹。”有网络营销专家认为，以前的旅游网络营销主要是依托旅游局的官方网站，以发布旅游业内政策和资讯为主。现在利用微博开展网络营销，互动性明显增强，语言活泼亲切，更加方便交流和互动，效果自然更好。

玩转微博?

传头像。为自己选择一个清晰真实的头像能够给人以信任感，也方便好朋友从茫茫人海中迅速找到并收听你。保持新鲜——经常更新一下头像，可以给听众带来新鲜感。

2. 发微博。常言道，话不再多，以精为妙。用140字去打动你的听众说易不易、说难不难。除了大家喜闻乐见的内容之外，如果能够将自己生活的精彩点滴分享给大家，不仅能够获得持续地关注度，还会收获一群志同道合的好朋友——他们将是你最忠实的听众与推广者。

3. 加话题在广播里用"##"给内容加个主题，能够让更多有志同道合的人找到你。因此尽量起个大家耳熟能详的主题名称会带来很好的效果。建议可以先搜索一下对应的关键词，如果已经有相关的热门话题，那么使用相同的主题名称可以带来不错的效果。 4. 有惯性。不管你多么才思敏捷，语出惊人，沉默永远是关注度的最大杀手。保持一个合适地频率一方面可以提高听众的忠实度，避免他们因见异思迁，甚至无情地取消对你的收听；另一方面持续的"出镜"能够反复给大家留下印象，提高对你的关注。当然频率太高也会对别人产生骚扰，甚至有被拉黑名单的危险。 5. 恰当转播。可以选择一些感兴趣地内容进行转播，分享给你的听众比自己写要容易得多。一个热点事件、某个精彩瞬间的传播都少不了大家每个人的"转播"力量。在这个过程中你会更快地获得大家的关注。当然，别忘了控制转播的频度，肆无忌惮、毫无选择地转播最终只会让你丢失了自我，让你的听众远去。 6. 觅听众。想要每天一登录微博，我的主页上就能显示出各种精彩内容，而不用自己去翻各种话题吗？交朋友，找听众是个好方法。找到志同道合的好朋友收听他们，每天都能看到他们的精彩发言；同样，你的精彩发言或者转播也会帮助他们在新的一天开始时拥有一个好心情。还想增添名家名言？那就多收听一些名人牛人吧！ 7. 发邀请。自己"新潮"开始玩微博，怎甘让老友们落伍？我的心情和近况当然得让你知道，所以索性给老友们直接发邀请吧！让TA和我相聚在微博，一起开心一起闹。不过种子的发放在每段时间内有限度哦，所以朋友多的话就要多发几批邀请哦！

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8.发私信。对TA的发言很感兴趣？对TA说的观点不甚同意？在微博上有话自然要说。如果想悄悄告诉TA，进行两个人的交流，那就给TA发私信吧！如果不介意别人也看到你和TA的对话，那就和TA对话吧！