在古代中国，商业发展起步较晚，但商业活动的兴盛却为社会经济的发展提供了重要的推动力。而在商业活动中，富商是当时最显赫的群体之一。那么，古代富商的称呼是什么，他们在社会中的地位如何呢？

首先，古代富商的称呼有很多种。其中最常见的是“巨商”、“富商”、“大贾”等。这些称呼都表达了人们对富商们的敬重和崇拜之情。而在不同的历史时期和地域，这些称呼也有所不同。例如，在唐代，富商被称为“商界巨子”，在宋代则被称为“商业大王”。

其次，古代富商在社会中的地位非常高。他们不仅拥有巨额财富，还拥有广泛的社会关系和政治影响力。在当时的社会中，富商可以通过赞助文化事业、修建公共设施等方式来表达自己的社会地位和权威。同时，他们也非常注重自己的家族和子嗣的教育和培养，以保证家族的长盛不衰。

古代富商的地位还体现在他们的社会角色上。在商业活动中，富商不仅是经济活动的主体，还扮演着社会调节者、慈善家和文化赞助者等角色。例如，在宋代，富商们在文化事业中发挥了重要的作用，他们赞助了许多文化名人的创作活动，为当时的文化事业做出了巨大贡献。

最后，古代富商的地位也反映在他们的生活方式上。富商们通常过着奢华的生活，他们的住房、饮食、服饰等都比一般人要高档得多。同时，他们也注重自己的形象和地位，经常举办宴席、赛马、赛船等活动来展现自己的社会地位和财富。

总的来说，古代富商在当时的社会中扮演着非常重要的角色，他们的财富、社会地位和文化影响力都非常显著。他们的成功不仅为商业经济的发展做出了巨大贡献，也为当时的社会文化事业做出了重要的贡献。